對于做淘寶的來說，免費流量是生存之道，但是真正能將搜索玩法規則落實且起到正向作用的卻鳳毛麟角。而當店鋪流量遇到瓶頸以后，部分掌柜會開始盲目優化標題、修改關鍵詞，甚至依靠刷單去想辦法獲得搜索流量——最后的結果卻往往教人“驚喜”，產品流量不僅沒有上漲，反而急劇下滑。

其實在現實中，同行流量暴漲的傳說并不少見，但在2016年我們應該怎樣去解決自己店鋪的生存之道呢？怎么樣才能快速突破搜索流量困局呢？

一、認知搜索框 了解搜索的基本特性

其實真正說到搜索，在想獲得搜索權重之前，你首先得提升自己最為基礎的搜索權重，并了解自己是在這3萬個競爭對手里還是在1800萬個競爭對手里；因為每一個指標都是你競爭的籌碼，需要注意的是店鋪紅包只有C店有，并且標志明顯。 

（一）未來搜索規則預測

未來搜索變化預測，“我的搜索”可能會在第一位，千人千面全面普及后真正使用起來，今天你圈的每一個人，以后都可能會成為你搜索流量的籌碼 。

1.手淘搜索框

和PC端相比，可供選擇點擊的內容非常少，純靠關鍵詞搜索查找寶貝；但是，關鍵詞真的變得那么重要嗎？其實沒有關鍵詞也一樣能得到展現——寶貝人群標簽明確后，系統通過算法將把產品推送到特定人群。這就是為什么很多商家的后臺搜索關鍵詞里面，明明沒有這類關鍵詞卻也一樣得到展現的原因。未來千人千面將持續弱化關鍵詞，強化買家標簽定向、商品標簽定向、店鋪標簽定向。

2.拍立淘搜索框

到現在還有很多商家不知道什么是拍立淘，但預計這個工具將會在未來有一天成為購物人群的主要搜索方式。

90后占“拍立淘”用戶一半以上——所以，你準備好讓“拍立淘”成為你的搜索框了嗎？根據手淘數據顯示，在“拍立淘”用戶中，90后占比高達55.1%，遠高于無線搜索在該年齡段整體用戶占比——年輕人顯然更中意“以圖搜圖”這種看上去很“潮”的搜索方式。

實際上，拍立淘在未來還有很多玩法：比如，拍件衣服，拍立淘可以推薦與之搭配的服飾；輸入家具的照片，拍立淘可以配套其他家具及家飾；包括AR（虛擬現實）方式，拍立淘可以實時展現攝像頭前物品對應的商品及信息……

3.圖像搜索技術

淘寶店鋪中的很多“大碼”服裝，由很骨感的模特試穿，這樣很可能會影響到用戶的試穿體驗，但阿里搜索的圖像識別系統，目前就能把“微胖”模特作展示的店鋪排在前面，讓商品信息對消費者更有參考價值。

（二）哪些數據紀錄搜索權重？

1.增加搜索權重的數據考核點

（1）自然搜索成交；

（2）主圖點擊率；

（3）付費流量成交：直通車>鉆展>其他；

（4）天貓優先（新品），消保其次，無消保其后；

（5）按寶貝銷量大小：7>14>28；

（6）按動態評分：動態評分越高越靠前；

（7）七天下架時間：距離下架時間越近排名越靠前；

（8）類目匹配程度：寶貝類目屬性匹配度越高越靠前；

（9）寶貝點擊率越高排名越靠前；

（10）按寶貝成交客戶覆蓋區域：覆蓋區域越廣泛越靠前；

（11）寶貝轉化率：成交量跟點擊量之間的比值，比值越高越靠前；

（12）是否櫥窗推薦；

（13）無線端是否完善（新）；

（14）詢盤轉化率：詢盤轉化率越高排名越靠前（是否聊天轉化）；

（15）店鋪有無作弊記錄：按作弊程度，作弊越少越靠前，作弊被查處嚴重者封店；

（16）寶貝退款率：退款率月底越靠前；

（17）店鋪被投訴的投訴率：投訴率越低越靠前；

（18）店鋪/寶貝收藏量：收藏量越高排名越靠前；

（19）好評率：好評率越高排名越靠前；

（20）回頭客越多排名越靠前；

（21）買家收到貨的速度：收貨越快，排名越靠前；

（22）發貨速度：發貨越及時，排名越靠前；

（23）退款速度：退款越及時排名越靠前；

（24）旺旺響應時間：響應越及時排名越靠前；

（25）旺旺在線時長（不包括手機在線）：時長越長排名越靠前；

（26）店鋪扣分數量：扣分越少排名越靠前；

（27）按店鋪級別：級別越高排名越靠前；

（28）按店鋪信譽值：店鋪信譽值越高排名越靠前；

（29）淘寶貨款量多寡。

2.淘寶PC端搜索主要考核點

（1）商品多樣化；主攻小而美；流量平均化（2016年）

（2）搜索基于數據：PC端用戶數據

3.淘寶無線端搜索主要考核點

（1）成交轉化率；購物車率；收藏率

（2） 基于數據：PC數據、PC+無線混合數據、純無線數據

4.天貓搜索主要考核點

（1）客單價；

（2）店鋪動銷率；

（3）產品人氣值；

（4）成交轉化率

二、讓搜索引擎找到你——標題優化

在講如何提升標題關鍵詞的權重的方法之前，我先為大家講解一下搜索引擎的分詞原理。

搜索引擎分詞原理：分詞技術就是搜索引擎針對用戶提交查詢的關鍵詞串，進行一定的處理后，根據用戶的關鍵詞串用各種匹配方法進行的一種關鍵詞處理技術。

以上專業化的定義可能大家還不是太明白。那么我舉個例子，當我們的寶貝標題寫好后，一切都準備好，然后上架了，對于淘寶的搜索引擎一般更新是比較快的，通常情況下不到10分鐘就可以用你寶貝的全標題搜索到你的寶貝。

這個時候呢，只要發現全標題能搜索到我們的寶貝，我們就可以用老A市場分析精靈中的智能分詞功能，來看下搜索引擎對我們的標題到底會切分成什么樣的獨體詞。（注：什么是獨體詞？獨體詞也叫詞根，通常是搜索引擎調用分詞算法，切分出來的詞的最小單位）

舉例，針對這個標題：2015夏 韓版新款 棉麻亞麻收腰連衣裙修身顯瘦背心裙打底裙 短裙

切分后：（2015，夏，韓版，新款，棉麻，亞麻，收腰，連衣裙，修身，顯瘦，背心，裙，打底，短裙）

那么搜索引擎為什么一定要為一個標題進行關鍵詞的切分呢？

1.通過分詞算法來判斷你的寶貝是什么；

2.通過分詞算法來計算各關鍵詞的位置以及相鄰的詞；

3.通過分詞算法來為寶貝提供更正確的排序索引集合；

（2015，夏，韓版，新款，棉麻，亞麻，收腰，連衣裙，修身，顯瘦，背心，裙，打底，短裙）

（作者：火蝠電商蝙蝠）