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自從廣告屏蔽軟件誕生之日起，關于它的爭議就不絕于耳。蘋果在新一代操作系統iOS 9中允許用戶安裝第三方軟件攔截廣告的決定，更讓這一話題持續升溫。近日，雅虎CEO梅麗莎·梅耶爾在紐約參加美國互聯網廣告局舉辦的活動時表示，廣告屏蔽會破壞互聯網的持續發展，從長遠看并不符合用戶的利益。
梅麗莎·梅耶爾在活動現場接受采訪 圖片來源：網絡
對于用戶來說，廣告屏蔽軟件能顯著提升網絡體驗，一鍵攔截那些掛在網頁上亂七八糟的廣告和彈窗，瀏覽視頻的時候也不必忍受幾十秒的廣告，加載速度大大提高，還能節省不少流量。想知道用戶對廣告屏蔽軟件有多熱衷，看使用數據就知道了：幫助網站檢測廣告屏蔽的公司PageFair和Adebe在今年8月聯合發布的報告顯示，全球使用廣告屏蔽的用戶年增長率為41%，每月的活躍用戶為1.98億。
全球廣告屏蔽增長：全球使用廣告屏蔽的用戶年增長率為41%，每月的活躍用戶為1.98億。
圖片來源：PageFair&Adebe
這讓發行商和廣告界普遍感到憂心忡忡，因為這會影響每年700億美元的移動廣告市場，每年給發行商帶來的損失可能高達220億美元。受沖擊最大的當屬依靠廣告贊助為用戶提供免費內容的媒體，不少觀點認為，廣告攔截將會讓這種免費模式難以為繼，用戶可以看到的免費內容將會越來越少。梅耶爾認為：“互聯網的免費性質很大程度上取決于運轉良好的廣告商業模式，有了充足的廣告贊助，才會有生產優質免費內容的動力。”互聯網廣告局的David Frew在接受BBC采訪時不乏悲觀論調：“廣告攔截將是整個互聯網行業的重大威脅，這預示著現有在線廣告模式的結束。”“用戶應該明白網絡內容的免費是有價值交換的，網絡廣告至少是不太壞的選擇。”
Adblock Plus
已經有媒體開始對廣告屏蔽進行了反擊。《華盛頓郵報》近日拒絕安裝了廣告屏蔽軟件的用戶瀏覽網站內容，通過帶有廣告屏蔽軟件的瀏覽器打開網站時，會直接跳轉到付費訂閱頁面。《華盛頓郵報》的發言人表示：“沒有訂閱費和廣告費，我們將無法向用戶提供內容。我們在測試，用戶是更接受付費模式，還是接受廣告。”
華盛頓郵報大樓
也有觀點認為，造成如今的局面，提供長期大量低劣廣告的廣告商們難辭其咎。長期以來，網絡廣告模式單一，生硬的彈窗、橫幅廣告以及視頻前置廣告嚴重破壞了用戶體驗。實際上，用戶更愿意為有創意的、與網站情境相契合的廣告買單。梅耶爾認為：“如果廣告攔截用戶持續增加的話，減少破壞用戶體驗的原生廣告則是廣告商們最好的選擇。”至少目前，廣告屏蔽還不涉及應用內廣告和網站原生廣告。已經有不少社交網站開始了定制化原生廣告的嘗試，Instagram、Tinder、Facebook都與喜力啤酒、Michael Kors、Adidas、吉列等品牌合作，推出符合用戶使用情境的合作廣告。時尚媒體集團赫斯特也表示，會把更多的軟性廣告創意運用到互聯網中。
這也意味著，在廣告攔截的重壓之下，發布商們也只能不斷改進廣告創意，提升用戶體驗。而廣告屏蔽也或許因此成為促進廣告業自我革新的契機。
